保定網站優化

俗話說，“知己知彼，百戰不殆”。作為網站SEO人員，除了要對自己網站優化工作及效果進行全程跟蹤，還應當了解競爭對手網站的優化情況，全面、客觀地對對方的網站進行分析和評估，找出競爭對手成功或失敗的關鍵，從而更好地完善自己的網站。

如今，分析競爭對手網站已經成為網站前期推廣與優化必不可少的一步。今天，筆者就結合自身經驗，和大家探討一下怎樣分析競爭對手的網站，從而縮小網站在排名與盈利等各方面的差距。

網站域名 – 通過分析競爭對手網站的域名，能夠了解該域名的命名策略、注冊時間、年齡、PR值、Alexa值以及后綴，其中，對網站優化影響更大的則是域名的年齡與后綴。

網站定位 – 在分析對方網站定位時，關注的重點包括目標客戶群定位、網站主題定位、賣點定位、網站發展方向定位。通過以上各方面的分析，一方面能使你了解競爭對手的目標市場以及發展目標，另一方面也有助于你找到市場空白點，減少競爭壓力。

網站團隊背景 – 通過各種渠道獲取競爭對手網站運營團隊方面的信息，如是專業團隊還是非專業團隊、團隊分工如何、有什么人才優勢或資源優勢等。

網站關鍵詞排名 – 查詢并統計競爭對手網站核心關鍵詞的搜索及排名情況。站長朋友們可以使用Google adwords關鍵詞工具查詢對手優化的關鍵詞搜索數量以及相關關鍵詞的搜索量。分析對手的關鍵詞排名，有助于進一步了解關鍵詞的競爭度，從而更好地對自己網站的關鍵詞進行優化。

網站SEO水平 – 從網站結構、網站布局、標題、描述、內外鏈結構、標簽、關鍵詞密度、友情鏈接等多方面考察對方網站的SEO水平，并結合站長工具查看對方網站的SEO數據，深入了解對方網站的優化情況，為超越其網站做足準備。

網站收錄情況 – 查看競爭對手網站的收錄情況以及百度快照更新情況。如果對方網站收錄頁面多，快照更新快，說明其網站權重高，關鍵詞競爭度大。網站的收錄情況能直觀地反映出網站的內外鏈結構是否合理、內容更新是否有價值、關鍵詞部署是否科學。

網站用戶體驗 – 從普通訪問者的角度去體驗競爭對手網站的設計、功能、內容、結構等，從而分析對方網站的用戶體驗做得如何，有哪些地方值得借鑒，又有哪些地方需要改善。

網站盈利模式 – 當然，大家做網站都是為了賺錢，那么，究竟競爭對手的網站是如何為企業帶來盈利的呢？通過觀察對方網站的盈利模式，大致估算其網站的利潤有多高，分析該模 式市場前景如何，是否適合自己的網站。

出來混的，多多少少都有那么點競爭對手，是敵亦是友，也是我們學習的榜樣。做網站的都知道分析競爭對手的網站是網站推廣和優化必不可少的一步。分析競爭對手成功與失敗的經驗，加入：對手的關鍵詞排名、導入鏈接、點擊廣告等等，吸取有利的方面完善自己。還有不可忽視的就是那些發展非�？斓臐撛诟偁帉κ�。

一：點擊右鍵選擇“查看源文件”。

這是學會分析網站的必備功能，鼠標沒右鍵的例外。點擊右鍵查看源文件，重點就看三個，title、keywords和description，其中title部分更為關鍵，因為搜索引擎主要參考這里，看看對手網站title部分怎么設置的，你也可以這么做，按照百度搜索引擎指南所述“文章標題—欄目名稱—網站名稱”比較合理。

其次description部分，現在多數文章搜索描述均為文章200字以內的摘要部分。

二：網站整體分析。

網站內容構成有很多種，關鍵看是那一種網站，交互類、商務類、內容類等，根據不同的構成來確定網站的優化方案，主要涉及網站地圖和導航部分，導航設計是否清晰，有多少欄目用根目錄，有多少欄目用TAG，又有多少欄目是單頁，那些是重點欄目，腦中有個大致概念即可，這里盧松松推薦之前的文章“讓你一眼就能評判一個網站的好壞”。

很多網站內容頁鏈接指向非常精準，他們是手動添的鏈接還是用的插件？如果單單給某個關鍵字加個特定欄目，對搜索引擎效果非常有限，幾乎能忽略不計。為什么人家關鍵詞排名那么高？除了外鏈之外，精準的內鏈非常重要。在理解這個道理后，我的文章鏈接全部手動添加。其實這些都能通過技術手段實現，在了解競爭對手網站整體結構后，模仿是完全可能的。

三：分析網站運營模式。

為什么他的網站這么火爆，他是怎么做到的？首先要分析他網站的用戶群，在了解網站的定位后，就搜搜，看看有沒有別人對他的評價。其次再多翻翻他的網站，看看網站介紹、聯系方式、發展歷程等等，就能大致定位出他網站的運營模式。

當然我們還可以通過“互聯網檔案館（web.archive.org）”來查詢競爭對手網站的歷史情況，空白地帶代表沒有當時網站的記錄，打不開的用戶可以搜“網站歷史博物館”。

四：用Google Trends分析網站。

登錄到Google Trends：http://www.google.com/trends，可同時比較5個網站，但很多情況是因為網站流量太小，比較不出來，我們還可以通過Google adwords關鍵詞工具分析，查看競爭對手優化的關鍵詞搜索量及其相關關鍵詞的搜索量，在搜下這些關鍵詞看看這些關鍵詞的排名情況。

（通過Google adwords關鍵詞工具分析關鍵詞搜索量）

五：查詢網站的常用搜索技巧。

1：查詢收錄頁面，在搜索框輸入site:www.dacsunlimited.com即可，所有搜索引擎通用。

2：查詢反向鏈接，百度用domain:域名；Google用link：域名；yahoo則直接在sitemap.cn.yahoo.com輸入網址即可，yahoo查詢的反向鏈接比較精準，推薦使用。

3：查詢某一時期收錄情況，百度高級搜索，Google側欄的按時間搜索中都有，學會使用這個很重要，可以確定競爭對手某一時期都到哪里做過推廣。

4：Google的類似網頁，使用related：你的域名，可查詢與該站類似的網站，這個功能主要查看對手網站的導出鏈接和外鏈的質量。

當然，這些方法傾向于SEO的技術層面，對于個人網站來講已經足夠，而且沒必要記太多，會一兩條足矣，我們的目標是：保持簡潔化，避免過度分析，應當一針見血！

KEE經常研究一些新的行業及觀察他們的網站。切入一個新的行業，怎么去分析競爭對手的網站，從中學習對方有用的知識，構筑自己的競爭策略。怎么從表觀中挖掘到更多有用的知識，點燃對自己的網站運營的明燈，這是KEE一直在思考的問題。

KEE一般進行網站運營的分析，是從以下幾個方面來進行的：

一、市場方面

1、網站運營的戰略意圖 市場上流行這么句話“走自己的路，把別人堵死”。對于一個陌生的市場和陌生的產品，先行者培育和營造市場氛圍是非常艱辛的。而當市場規模達到一定的程度，就會有競爭對手進入競爭，競爭對手在研究先行者的過程中，導入新的概念，避免了先行者的誤區，很容易占有市場。正如新浪的博客和在線視屏，很快就取得市場的一定的份量一樣。切入一個新的行業，如果被競爭對手的有意或者無意的鉗制，那么這個市場運營下去是有問題的。正如很多網站花大錢也要把一些.類似的cn/.net的域名買回來，很多是戰略層面的原因。 分析B2B和B2C網站，里面有非常多的案例可以學習。 例如分析對方的分公司的布點，業務模式，資源和優勢等等。 KEE做戰略分析，一般是采取邁克爾·波特的五力模型、戰略理論、價值鏈、鉆石體系和產業集群的理論。KEE一直認為KEE在大學更精彩的課程是李衛寧老師的《電子商務競爭戰略》，一節課改變了KEE的思想，使得KEE從一個精通技術略粗懂市場的人快速轉型到從市場學的觀點來運營網站。成本領先戰略、差異化戰略、專一化戰略、阻礙戰略、快進戰略，是KEE經常要用來研究考察競爭對手的路徑。 相對于傳統行業運營，雖然網站運營有很多獨特之處，但對網站而言，仍然有非常多的借鑒之處。KEE做項目策劃的時候，每一個環節均要詳細去思考，盡管有很多東西沒有數據，也超出KEE的能力之外，但KEE一樣會從GOOGLE或者BAIDU里面尋找競爭對手的戰略意圖。 策劃出來結果要盡可能簡單，但考慮的問題一定要不簡單，執行者并不一定會站在策劃者的角度思考問題。網站定位、網站市場細分，市場容量，是在充分研究市場的基礎上進行的。

2、網站的收入模式 中國的網站的收入，很多不是來源于網站運營的收入，而是線下或者其他途徑的收入。不管用那種模式，在網站上是有痕跡可查到的，網站的自我介紹，網站運營相關的新聞，網站的廣告位，網站的專題等等，然后可以推出那些是網站的主要收入來源，主要收入來源的重點單位，重點單位為什么會入網，提供了什么樣的配套服務，非重點單位是因為什么原因入網的，兩者的比例如何，那些數據是收集回來要來填充數據的營造氛圍的，很多是可以通過競爭對手的網站運營過程中的痕跡詳細分析得到結果的。

3、網站的銷售模式及渠道 根據網站收入的模式及走渠道或者直接銷售的模式，可以推算出銷售需要的人員，掌握銷售的模式，人員數量，估計的收益及銷售的技巧。

4、網站的推廣模式

1）、考察網站事件營銷的模式及事件營銷對于該行業帶來的作用是正面的還是負面的

2）、考察廣告投放的模式及強度，效果。一般在初期，會選擇很多的投放渠道，當投放持續一定的時間后，會淘汰一些沒有效果的推廣的手段。吸取別人投放的教訓，這樣可以降低自己推廣的成本。這個考察，可以委托專門的監測機構進行跟蹤和調查。

3）、競價的跟蹤，研究對方是否投放了baidu和google的競價排名。一般這個關鍵字可以從網站的SEO研究中反饋回來。

4）、其他推廣模式的監測

二、網站表觀方面

1、網站的結構和欄目 網站結構和欄目，是考察一個網站運營者的思想的更好的方法。更新更頻繁的地方，當然是網站運營的重點。網站的結構，框架，表現出網站運營者的思維和深入的程度。

2、網站的首頁設計 網站的首頁，是網站花精力更多的環節。在網站的首頁的安排和結構，是要進行和瀏覽者換位思考的。競爭對手的設置那些是合理的，那些是不合理的，那些可以搬過來的。關于首頁設計的思想，KEE會安排KEE團隊中的網站策劃寫一篇從客戶心理學的角度和文化的角度來描述首頁應該怎么策劃，遲點發出來和大家分享。

3、網站的實現技術 網站實現的難度有多高，有沒有替代技術。雖然有很多人喜歡用PHP或者JSP來完成系統，但KEE還是喜歡用ASP+DIV+CSS+AJAX來實現，這樣的搭配有很多好處，例如實現的成本低，對人才的需求不用太高。沒有那種系統更好，只有更合適的系統，選擇什么樣的系統是要根據自己的實際情況來定的，放衛星的行為不太適合KEE。

4、網站的內容 KEE一直認為，編輯的思想對網站來說是更重要的。沒有思想的網站，隨便可以復制出來。ctrl-a,ctrl-v ctrl-c的模式誰不會做。KEE對DIG類網站一直抱否定的態度。KEE有個比喻，網絡就是一個垃圾堆，里面有很多可以回收的東西，有人進去猛扒猛刮，然后收集了一大堆回來，沒有條理地堆成另外一個垃圾堆，然后告訴其他人，你上來扒吧。網絡可以沒有思想和邏輯，但知識必須是有思想，有體系和有邏輯的，有這樣的思想的網站運營者，才是更可怕也更值得較量的競爭對手。我來自那里，我要到那里去，我要干什么，這就是網站運營思想。

5、網站的后臺及網站用戶體驗（UE） 知道用戶來干什么，如何引導用戶停留在網站更長的時間，然后和讓用戶盡快找到自己所需要的東西，如何引導用戶購買自己的產品，是每個網站運營者要考慮的事情。用戶體驗的理論非常多，可以去看看壞人的博客。

6、網站的搜索引擎表現

1）、收錄情況及排名情況 經常詳細分析網站的關鍵字，研究競爭對手的網站的收錄情況，發舉報信給BAIDU和GOOGLE，也要分析對方是否符合搜索引擎關于作弊的定義。

2）、網站的SEO表現 7、網站的ALEXA表現 8、網站的安全性 9、網站的客戶服務 三、網站的內部結構和管理 網站的組織結構及投入預算的監測。競爭對手的組織結構，可以追蹤各大招聘網站進行深入的研究。從各大招聘網站發布的招聘信息中，可以找到非常多的競爭對手的秘密。就看你有沒有這個心思和洞察力。 在網絡上，你可以找到你所需要的東西，就看你有沒有足夠的靈氣。記得上次芹菜很奇怪別人能知道她那么多的秘密，其實簡單用她自己的只言片語的文字碎片，就能在網站上拼出完整的圖像。搜索引擎就是碎片的再生工具。好好利用搜索引擎，這個年代是學習的年代。 KEE認為，很多混沌時期的做法，在有序的年代是不適用的，那將會被業內人笑話。對于原創的文章，真的建議網站的運營人士好好去讀下版權法和國家對于新聞轉載的一些細節規定。

分析競爭對手網站是推廣的一個必修課，在我們確定網站關鍵詞的時候，我們一般都會去搜索下這個關鍵詞排在首頁的網站然后去分析那些網站，或者直接去分析自己認為做的很好的對手網站，百度自身產品除外，看看競爭對手網站的seo做的怎么樣，對競爭對手的網站進行全面的了解，然后有針對性的去改進和應用在自己的網站上面。那么如何分析競爭對手的網站呢？在這里徐國祥說說自己的一點經驗

一、看網站的硬件條件

1、查看競爭對手網站的域名時間

一般就是查看域名的注冊時間以及續費時間，也可以了解下注冊人的信息，看看域名是否是臨時買的，分析域名用于判斷這個域名的時間長短以及對網站的作用，一般一個域名注冊的時間越長，續費的越久，對權重的提升是很有幫助的。

2、查看網站的服務器情況

我們可以直接通過ping對方的網址來查詢對方服務器所在的ip地址，然后通過ip支持可以查詢此服務器的ip上面是否有多個網站，現在一般很多的查詢工具都有這個功能，我們很容易知道對應的服務器地點和這個服務器上的網站數量，通過這來判斷是否是獨立的ip服務器，一般不是獨立服務器的，或者用的國外的空間的（這個基本就是網站沒有備案），我們可以在服務器這方面超過對手。

二、查看網站的代碼和網站的用戶體驗

1、查看網站主頁的源文件代碼

我們分析對手的網站要分析主頁，其次分析二級頁，依次類推。點擊查看源文件或者源代碼查看網頁的代碼

title：網站標題，一般就是介紹網站的主營業務，title的重要性比較高，我們通過查看對手的標題設置可以發現他的網站有沒有優化，一般設置有關鍵詞的，都是有seo人員優化過的。優化的好的我們可以借鑒。

description：網站的描述，一般其中包含的關鍵字也是競爭對手涉及的關鍵字。

keywords ：網站的關鍵字，從中我們可以看出對手具體想優化那些關鍵詞，我們可以有針對性的去分析對手對這些關鍵詞的優化情況

2、查看幾個對手網站的產品頁或者新聞頁，分析其內頁的具體優化情況

看看內頁的標題和關鍵詞以及描述設置的怎么樣，一般很多網站內頁的關鍵詞和描述都是程序自動設置的或者沒有，再者看看圖片是否添加了ALT標簽，以及文章內部是否做了內鏈接優化以及關鍵詞和標題是否用了加粗和H1標簽等。

3、就是體驗下對方網站的使用情況

對手網站的打開速度，對手網站的圖片和flash使用情況，以及對手的網站程序代碼和網站結構，網站的更新頻率等，就是吧自己看成一個普通的用戶去訪問對方的網站，發現對方的優點和不足，然后自己加以改進和避免。

三、查看網站的推廣情況

1、查詢網站收錄情況

在搜索框輸入site:即可，所有搜索引擎通用�？纯磳κ志W站收錄了多少頁面，還可以發現一段時間的收錄情況，站長工具的收錄歷史記錄里面有。

2、查詢網站的反向鏈接

百度用domain：域名；Google用link：域名；yahoo則直接在sitemap.cn.yahoo.com輸入網址即可，yahoo查詢的反向鏈接比較精準，推薦使用。其實我們主要是分析對手的網站在哪些平臺上使用過，我們是否也可以。特別是友情鏈接和一些外鏈平臺是我們的重要分析目標。

3、查詢某一時期網站外鏈的數量和收錄情況

百度高級搜索，Google側欄的按時間搜索中都有，也可以直接使用站長，可以確定競爭對手某一時期都到哪里做過推廣。

4、查看類似網頁

使用related：你的域名，可查詢與該站類似的網站，這個功能主要查看對手網站的導出鏈接和外鏈的質量。

5、查詢競爭對手的關鍵字、網址、對方的客服號、郵箱等等

經常在搜索引擎上搜索競爭對手的這些內容，你也會發現很多對手的動態。比方對手又在哪留了網址，又在哪發了帖子。我們可以及時的了解對手的情況，然后跟進。

6、讓GOOGLE幫你盯著競爭對手

把對方的公司名稱、網址等等設定為GOOGLE快訊的關鍵字，只要一有這些關鍵詞出現，Google就會將這些發到你的郵箱中，就等于GOOGLE專門幫你盯著一樣。但是更好申請一個新郵箱，因為GOOGLE快訊很多，會很快塞滿你的郵箱的！而且在設定的時候，不要設定大眾化的，設定與競爭對手公司緊密相關的。比方說對方的客服、電話、對方BOSS的姓名等等

完成競爭對手網站的分析后，我們需要結合對手網站的優勢，制定自己網站的優化策略，有針對性的進行網站SEO優化。在網站優化的過程中，也許你會發現一些競爭對手的網站不一定具備的優勢，那么，這就是你超越對手的機會。所以，在網站優化前進行競爭對手的分析是非常有必要的。